Pozycjonowanie www

Terminologia pozycjonowania www

Co to jest pozycjonowanie ?
Pozycjonowanie www stron (ang. Search engine optimization - SEO, Web Positioning) to działania zmierzające do wypromowania danego serwisu internetowego na jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek internetowych dla wybranych wyrażeń kluczowych.



Terminologia pozycjonowania

SERP- (ang. Search engine results page) - wyniki wyszukiwania w wyszukiwarce

PR- PageRank - matematyczny algorytm stworzony przez Google, na podstawie którego obliczana jest ważność znalezionych stron dla każdego zapytania a także liczbowy efekt działania tego algorytmu.

TPR - (ang. Toolbar PageRank) - PageRank wyświetlany w postaci zielonego paska na pasku narzędziowym zainstalowanym w przeglądarce stron WWW tzw Google Toolbar

GDPR - (ang. Google Directory PageRank) - PageRank publicznie dostępny w katalogu Google

RPR - (ang. Real PageRank) - Wskaźnik PageRank nie jest wartością wyświetlaną przez wskaźnik na Google Toolbar:

TPR - RPR

0/10 - 0.15 - 0.9
1/10 - 0.9 - 5.4
2/10 - 5.4 - 32.4
3/10 - 32.4 - 194.4
4/10 - 194.4 - 1,166.4
5/10 - 1,166.4 - 6,998.4
6/10 - 6,998.4 - 41,990.4
7/10 - 41,990.4 - 251,942.4
8/10 - 251,942.4 - 1,511,654.4
9/10 - 1,511,654.4 - 9,069,926.4
10/10 - 9,069,926.4 - 0.85 ? N + 0.15

AT - Anchor Text - tekst/wyrażenie zawarte w <a href="http://pozycjonowaniewww.net/">pozycjonowanie www </a>

Content - Zawartość stron/witryn: tekst, obrazki. Kiedyś obowiązywała zasada "Content is King" - czyli najważniejsza dla pozycjonowania na stronie jest jej zawartość/treść - content

Duplicate Content Penalties - Tworzenie kilku kopii jednego dokumentu lub strony, w przypadku kopii strony mówi się o mirrors strony

IBL - Inbound Links - Liczba linków wskazujących na dany adres pliku/strony www, najlepiej z odpowiednim anchor text-em

Index/indeks stron - Zbiór stron dostępnych w danej wyszukiwarce - stron zindeksowanych przez robota wyszukiwarki

Link exchange - Wymiana linków jest stosowana do podniesienia IBL pomiędzy stronami o wysokim PR

Link popularity - Wartość otrzymana dla zapytania (link:adres strony)

Naturalne linkowanie - Polega na rozpowszechnianiu w sieci linków do strony bez budowania specjalnych do tego celu stworzonych stron

OBL - Outbound Links - Ilość linków wskazujących na zewnętrzne adresy plików/stron www

Pozycjoner - Prawidłowa nazwa konsultant ds. pozycjonowania stron www/seo

TBPR Update - Toolbar PageRank Update - inaczej update PageRank

Update PageRank - Zmiana wartości publicznie dostępnej PR wskazywanej przez Toolbar Google

TB Program Update - Zmiana w oprogramowaniu odpowiadającym za sposób obliczania PR

GDPR Update - Google Directory Update - Zmiana wartości PR publicznie dostępnej w katalogu Google PR

Update IBL - Zmiana wartości dla zapytania (link:adres strony)

BL Update - Backlink Update - Zmiana wartości dla zapytania (link:adres strony)

Algo Update - Algorithm Update - Zmiana algorytmu odpowiadającego za rezultaty SERP

W przypadku większości popularnych programów do zarządzania treścią CMS optymalizację treści może przeprowadzić z ich poziomu. Optymalizacja kodu wymaga najczęściej ingerencji w kod skryptów.

Optymalizacja kodu
Pod kątem prędkości wyświetlania się strony objętości kodu.
Pod kątem zgodności ze standardami (prawidłowa walidacji w programach testujących.
Pod kątem wyszukiwania przez wyszukiwarki internetowe metatagi, hierarchia nagłówków.

Optymalizacja treści
Pod kątem używania przez osoby niepełnosprawne: odpowiednie ułożenie kolejności treść - menu - nagłówek.
Pod kątem wyszukiwania przez wyszukiwarki internetowe: odpowiednie zaznaczenie słów kluczowych, ustalenie hierarchii nagłówków, ustalenie gęstości występowania słów kluczowych.
Pod kątem przystępności dla użytkownika: uwypuklenie elementów istotnych, rozróżnienie elementów odrębnych logicznie.

Historia
Pozycjonowanie stron rozpoczęło się wraz z rozwojem pierwszych wyszukiwarek internetowych. Webmasterzy dążyli do tego, aby ich strona pojawiła się jako pierwsza w wynikach wyszukiwania dla danego zapytania. Początkowo nie było to trudne, gdyż wyniki w wyszukiwarkach opierały się na analizie słów kluczowych podanych przez autora w nagłówku strony. Później, między innymi ze względu na łatwą manipulację słowami kluczowymi, wyszukiwarki zaczęły je ignorować, odwołując się bezpośrednio do treści strony.

Ewolucja wyszukiwarek wywołała ewolucję pozycjonowania, przechodzącego przez wszelkie algorytmy binarne i wektorową analizę treści strony. Dopiero wyszukiwarki oparte na analizie topologii sieci, zliczające linki (takie jak Google), podniosły poziom trudności pozycjonowania stron. Zaawansowane algorytmy analizy topologii sieci wielu osobom wydawały się odporne na wszelkiego rodzaju próby manipulacji/modyfikacji SERP, jednak zjawisko Google Bomb, polegające na masowym dodawaniu na stronach linku ze wskazanym przez pomysłodawcę anchor-textem, pokazało drogę do łatwego modyfikowania indeksu.

Termin "pozycjonowanie" pojawił się ok. 2002 r, wcześniej funkcjonował anglojęzyczny "web positioning". Pierwsze powszechnie znane "polskie" Google Bomb pojawiło się na przełomie 2003 i 2004 roku i polegało na linkowaniu ze słowem kluczowym kretyn adresu do sejmowej strony internetowej polskiego posła Andrzeja Leppera, co w efekcie dało pojawianie się wspomnianej strony na czołowych miejscach w wynikach wyszukiwania w Google dla hasła "kretyn" (zwykle jako pierwszy wynik). Akcja ta zyskała wielu naśladowców i podobne zjawiska można było zaobserwować dla innych słów i wyrażeń, np. "ptasia grypa", "złodzieje", "pedał", "siedziba szatana", czy też "oszuści".

Kontrowersje
Kontrowersje w pozycjonowaniu stron wynikają ze sposobów zdobywania linków prowadzących do stron - IBL oraz z nieetycznych technik stosowanych w pozycjonowaniu. Działania niezgodne z zaleceniami dla webmasterów przyjęło się nazywać spamem w wyszukiwarkach. Spam w wyszukiwarkach jest traktowany podobnie jak spam pocztowy, czyli elektroniczne wiadomości masowo rozsyłane do osób, które ich nie oczekują.

W wyszukiwarkach stworzono specjalne strony na których można zgłaszać strony, które stosują nieetyczne metody pozycjonowania np. Google - report a spam result.

Etyczne i nieetyczne techniki pozycjonowania
W związku z ogromnym zainteresowaniem pozycją danej strony w wyszukiwarce zaczęto stosować różnorodne metody pozycjonowania m.in. takie, których nie akceptują twórcy wyszukiwarek lub nie są zgodne z zaleceniami dla tworzących strony gdyż "zaśmiecają" wyniki wyszukiwania. Te metody zaczęto nazywać nieetycznymi. Są to na przykład:

Duże nagromadzenie słów kluczowych
Słowa kluczowe niezgodne z treścią
Ukrywanie słów kluczowych, np. użycie tekstu w kolorze tła, umieszczenie na niewidocznym elemencie lub w miejscu zwykle nie oglądanym przez użytkownika.
Cloaking (ang. cloak - płaszcz) - serwowanie robotom wyszukiwarek (rozpoznawanych np. po adresach lub tzw. User agent) specjalnie spreparowanej wersji strony.
Wykrycie stosowania takich technik może jednak przynieść odwrotny skutek - całkowitą eliminację strony z wyników wyszukiwania.

Należy wspomnieć, że wiele metod ułatwiających użytkownikom poruszanie się po stronie i odnajdowanie informacji może przyczynić się do poprawy wyników w wyszukiwarkach. Niektóre przykłady to:

Wymiana linków i banerów ze stronami o podobnej tematyce, umieszczanie stron w katalogach tematycznych
Rezygnacja z nawigacji uzależnionej od dodatkowych technologii, np. Javascriptu lub Flasha lub ramek, poprawa możliwości poruszania się po stronie, użycie mapy strony
Usunięcie błędów (np. składniowych) z kodu strony
Optymalizacja kodu strony, usunięcie nadmiarowych znaczników HTML
Dobre opisanie elementów strony, np. tytułu strony lub treści alternatywnej dla grafiki,
czytelne opisywanie odnośników (unikanie opisów typu "tutaj" albo "kliknij" na korzyść lepiej opisujących zawartość strony do której prowadzą)
Stosowanie "przyjaznych" adresów (np. http://example.com/sklep/drukarki/laserowe/ zamiast http://example.com/index.php?page=236&id=32)
Wyróżnianie ważniejszych słów (np. pogrubienie, podkreślenie), stosowanie nagłówków
Artykuł z linkiem do twojej strony
Bardzo istotne jest również optymalizowanie treści i artykułów zawartych na stronie tak aby lepiej odzwierciedlała założone w fazie projektu frazy kluczowe, poprzez np. używanie słów kluczowych w mianowniku.

W odróżnieniu od nieuczciwych metod pozycjonowania, tutaj można być pewnym, że te metody będą zawsze akceptowane przez wyszukiwarki, a ich stosowanie nie spowoduje eliminacji strony z wyników wyszukiwania.

Zobacz też
Marketing internetowy
Monitoring stron
Marketing w wyszukiwarkach internetowych - Search Engine Marketing